探索种草新边界，小红书运动户外八大球新势崛起

夏日运动正当时，球类运动成为年轻人健身社交一体的新选择，无论是注重团队协作的大球赛事，还是考验个人技巧的小球比拼，每一种球类都以其独特的方式，激发着人们的运动热情。在小红书，运动球类热潮崛起，更多球类兴趣人群不断涌现，构建出专属运动文化圈层，帮助球品类品牌精准找到种草营销的核心突围点。

小红书作为3亿月活用户的国民生活指南，是人们探索各类兴趣爱好，分享生活方式的内容发源地。站内球类相关话题持续发酵，其中，「聊球俱乐部」话题曝光量21亿，「运动联盟」曝光量5亿（数据来源：小红书数据中台），大量球类运动爱好者在小红书了解球类新资讯、搜索相关新产品，发布种草新体验，带动站内球类运动品类热度持续上涨，运动场景和穿搭场景逐渐走向融合，小红书已然成为球品类趋势延展和产品孵化的绝佳阵地。

本期小红书带来「2025小红书运动户外八大球趋势前瞻」，聚焦快速增长的大球「篮球、足球」、踊跃发展的小球「网球、羽毛球、高尔夫」以及潜力细分品类「匹克球、腰旗橄榄球、飞盘」市场发展新风向，分别展开精细化的人群洞察和营销趋势分析，助力相关品牌在未来的种草布局上更科学，更精准。

1、大球用户量增势迅猛小红书成球迷第二主场

随着越来越多球星入驻小红书，站内粉丝用户数也迎来增长高峰。篮球兴趣人群增长超3800万，人群体量同比24年4月提升3倍，其中，男性&学生群体占比显著攀升，篮球竞技&球鞋穿搭成为热议焦点；女性群体持续扩大，在小红书探索球衣球鞋穿搭新风潮，站内篮球相关配件需求高涨，带动品类全线增长，构建出多元细分的业务增长格局。

乘势足球赛事风潮，小红书站内足球兴趣人群高速增长超2900万，同比24年4月提升6倍，女性总人群呈现上升趋势。从赛场到街头，围绕球衣球鞋相关的足球风格穿搭持续走红，从足球运动衍生而来的穿搭风格开始融入更多生活场景，成为人们日常穿搭的一部分。

2、小球运动常态化发展带动周边产品上新即爆

小红书网球人群月活超5700万，25年站内围绕网球裙的相关搜索量更是超1亿。当网球运动成为人们生活方式的一部分，网球相关配件装备也迎势生长，鞋/裙/拍均成为必备时尚单品，美式复古网球裙穿搭、多色个性网球拍引领运动美学时尚兴起。

羽毛球作为一项低门槛的全民运动，在奥运期间迎来搜索峰值，超4500万的小红书羽毛球兴趣人群在这里彼此分享交流运动经验，寻求装备种草推荐，实现从入门小白到球场老手的进阶，并沉淀出了羽毛球鞋、球服、球拍等垂类用品更深层次需求，TA们注重功能体验的同时，也关注款式区分和热门颜色。

高尔夫运动逐渐走进越来越多的年轻群体，并成为彰显品质生活的象征。在小红书，高尔夫球兴趣人群增长超1500万，市场发展潜力巨大，现阶段是品牌塑造用户心智的关键时期。基于高尔夫独有的社交礼仪属性，其优雅松弛的穿搭风格也成为了人们追捧的焦点，为相关品牌开拓全新增量市场提供产品种草新思路。

3、从小众走向大众先锋运动释放商业活力

球类运动发展日益多元化，以匹克球、腰旗橄榄球、飞盘为主的先锋运动在小红书热度攀升，其中，匹克球正处于市场发展蓝海阶段，是品牌抢占品类先机的绝佳生意机会点；腰旗橄榄球进入缓慢成长期，整体市场有待挖掘；飞盘在经历了高热度后逐渐回归冷静期，专业性成为该项球类运动突围向新的核心要素。